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          京東熱8購物季打造夏季消費狂歡,用“熱愛”加速市場回暖

          在快節奏的時代,“熱愛”的概念已經越來越模糊了。熱愛是什么,或許是一個愛好,一份喜歡的工作,一種美好的生活方式等。但遺憾的是,對于越來越多人而言,它漸漸成為了一種精神奢侈品。

          這個8月,京東再次為“熱愛”發聲,開啟以“讓熱愛勢不可擋”為主題的京東熱8購物季,完成從“引爆熱愛”到“升華熱愛”的漸進招式,讓用戶體驗了一場以愛之名的溫暖之旅,同時也用8月的一場消費盛典加速市場回暖。

          引爆熱愛:京東電器強勢破局,釋放國民消費潛力

          8月是一個特殊窗口期,正值學校返校、家裝旺季,人們對于冰箱空調等家電的季節性需求也猛然增長。但年中大促618剛剛落幕,距離年終的雙11、雙12仍有較長時間,用戶還有很大的需求未被滿足?!熬〇|熱8購物季”以此為契機,向“熱愛”全面發力,不僅滿足了用戶對熱愛好物的需求,也引發3C家電行業新一輪的消費高潮。

          以“熱愛”為關鍵詞的購物盛宴,自然少不了人們喜聞樂見的鉅惠讓利。815家電周年慶、818手機節等專場活動、京東秒殺百億補貼爆品等輪番上陣,以及各種折扣福利,讓消費者在實惠和品質的兼得中,享受到最暢快的購物體驗。

          根據京東數據顯示,在8月15日京東家電周年慶當天,截至上午8點,冰洗品類成交額就已經超過去年815全天;截至11點,空調成交額超去年全天;截至12點,電視成交額超去年全天。京東首開先河的C2M反向定制京品家電成交額再創歷史新高,在整體銷售額中的占比相比上月日均大幅提升了50%。此外,京東818手機節的成績也同樣不俗,游戲手機成交額同比增長180%,榮耀成交額同環比增長121%,華為品牌成交額同比增長111%,為人們的熱愛持續加碼。

          驚艷的數據之外,京東在熱8購物季期間的商業布局更為引人注目。8月12日京東宣布全資控股五星電器并成立新公司。未來,五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店,并通過全渠道數字化改革,承擔起科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。這一布局不僅將全面提升用戶的消費體驗,也將促進經濟內循環,為行業發展提供全新契機。

          傳遞熱愛:打造“綜藝+電商直播”新生態,持續探索直播新藍海

          在疫情常態化之下,空間有了局限,但京東的“熱愛”依然在線上繼續。8月14日,京東開啟了以“唱響熱愛之聲”為主題的京東熱8購物季專場直播。這場綜藝和電商直播相融合的直播專場,邀請了旅行團樂隊、小沈陽、徐藝洋、乃萬等明星獻唱獻舞。同時,伴隨著娛樂互動、1元秒殺等促銷活動的狂熱進行,京東熱8購物季高潮期的大幕也正式掀起。

          和傳統的直播間不同,除了好物之外,音樂和綜藝也是這次富有“綜藝+電商直播”特色直播的主角。年輕的粉絲們也可以為明星在線打call,和千里之外的愛豆因“熱愛”同步沸騰。


          在今年的特殊環境下,京東攜手北京衛視把綜藝搬到線上,無疑開創了“綜藝+電商直播”的新模式,不僅為粉絲們提供了在家觀看演出的現場感,其安慰情緒、釋放熱愛的作用也更加凸顯。對于熱愛音樂和娛樂的消費者而言,這種精神上的陪同是獨一無二的。

          在“娛樂內容”和“購物消費”的平衡中,京東為文化群體帶來了更多的認同和撫慰,也給直播電商行業的融合發展帶來更大的想象空間。

          升華熱愛:深化品牌價值內核,以“熱愛”不負消費者期望

          隨著多元化需求的出現,購物被賦予了更多意義。買買買不僅在于基礎物質層面,更承載著人們對美好生活的向往。特別在今年疫情之下,人們迸發出對生活更加強烈的熱愛。洞察到這一點的京東零售,在今年5月正式發布品牌新主張“不負每一份熱愛”,從原先強調“多快好省”的品質屬性,升級為與用戶的熱愛共鳴、和時代的熱愛共鳴,也進一步推動“熱愛”的落地,持續對消費者、對社會創造更大價值。

          熱8購物季期間,京東電器推出紀錄短片《高原快遞站》,講述了在茫崖獨自撐起京東電器快遞業務的快遞員故事,感動萬千網友。其實在2017年前,農村偏遠地區的電商觸及是0。幾年間,京東付出了巨大代價布局最后一公里,讓那里的人們也能享受和城市一樣的優質服務,承載起千萬邊陲偏遠地區用戶的便捷生活。

          在消費者的層面之外,京東同樣不負萬千中小品牌商家的“熱愛”。作為國內領先的3C家電零售平臺,京東始終響應政府對中小企業扶持的號召。自2016年起,京東電器就向市場渠道下沉發力,在3-6線鄉鎮大力推廣線上線下融合創新的京東家電專賣店模式,如今在全國已有1.5萬家門店。憑借在供應鏈、營銷等方面的優勢,京東也緩解了中小業主的經營難題,為他們的熱愛的美好生活強勢賦能。

          對當代用戶而言,他們更愿意看到的,不是說教式營銷,而是了解他們、尊重他們、真心關懷他們的品牌。從引爆到升華,京東以“熱愛”為核心,將京東零售品牌新主張與熱8購物季融為一體,不斷豐富“不負每一份熱愛”的深情內涵,也持續深化值得信賴的平臺形象。

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