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          PK三巨頭,快手電商訂單量爆發式增長,核心標的有這些

          財聯社9月17日訊,昨日,快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單,過去12個月,快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多,成為電商行業第四極,并且仍在快速增長。與此同時,快手電商近日正式啟動116招商計劃,屆時將有巨額流量、億級現金補貼以及紅包玩法,重點扶持優質中腰部主播商家漲粉與銷售成長。

          8月末,快手電商推出商家“雙百”扶持計劃,將投入百億資源包,孵化10萬+個年銷售額過百萬的新商家。還將開展服務商合伙人計劃,欲在全國打造100+精品產業帶基地、數百個官方服務商、孵化1萬+個產業帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。

          東方證券在其研究結果中稱,電商行業經過多年的角逐比拼,已經發展為清晰的阿里系、騰訊系兩大陣營。其中阿里巴巴、京東、拼多多三家平臺是第一梯隊。短視頻行業在近年迅速崛起并逐步切入電商,但是其能否成為第三極仍待觀察。

          電商是流量變現的出口。流量爭奪愈演愈烈的時代背景下,電商依然存在多元的成長路徑。但僅憑借流量優勢切入電商的企業大多折戟成沙,根本原因在于流量是一種淺層關系,電商則是完整的鏈路。經營流量,從流量到留量的轉化是電商所需要的核心競爭力。目前,所有主流電商平臺在商品端通過品牌、品類、價格等不同層面均能構筑壁壘。

          快手最開始選擇招募頭部品牌并與京東合作。4月中旬之后,快手面向全球公開招募優質品牌主和專業的品牌電商服務商,并為品牌提供大福利、高獎勵和眾多扶持政策。5月10日,格力電器董事長董明珠開啟快手直播首秀,3小時帶貨成交3.1億。在年中的“616品質購物節”中,快手已憑借持續時間久、事件多的活動安排打響了第一戰,全天支付金額達到14.2億。

          國信證券看好短視頻平臺和電商平臺的強強聯手,認為與京東的合作有望補齊快手電商及供應鏈的短板,對京東而言,有望借快手老鐵經濟的直播電商獲取流量優勢。

          財聯社聯合星礦數據梳理部分快手服務提供商概念股如下:

          日出東方:公司間接參股快手,業務涉及網紅帶貨;

          數知科技:子公司中易電通是抖音MCN直播機構及抖音代理商、淘寶認證直播機構、小紅書代理商、快手代理商等;

          英飛拓:于2020年6月披露其全資子公司新普互聯積極與騰訊、網易、趣頭條、一點資訊、今日頭條、快手、抖音及國內主流手機應用下載平臺展開營銷推廣業務合作;

          引力傳媒:公司與快手簽署戰略合作協議,雙方就短視頻內容研發、生產、運營等方面開展全面戰略合作;

          歌華有線:公司與快手科技達成合作,將在內容版權、長短視頻、教育點播+直播等業務領域合作。


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