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          拼多多測試“圈子”功能 打造微縮版“小紅書”

          拼多多做了一個能帶貨的“圈子”。

          不久前,拼多多在微信端上線了“多多比優”小程序,主打高品質購物,但反響平平。緊接著有用戶告訴Tech星球,“多多比優”在上個月改名為“扎眼”,疑似尋求升級改版,并將此前主打潮流社區的“多潮”微信小程序并入“扎眼”項目,但據了解,該項目運行不到兩個月,“扎眼”的“多潮”項目組已經宣布暫停運營,說明內部對這塊業務再次改變。果不其然,拼多多在本月再次測試了新的功能,并升格內嵌至拼多多App內。

          近日,Tech星球獨家獲悉,拼多多在其App中內嵌一個名為“圈子”的功能,據接近拼多多的人士透露,拼多多圈子是內部優先級較高的項目,集合了此前拼多多在微信端中扎眼(原多多比優)、多潮等多個功能,現已經成為了拼多多App一個較成熟的獨立功能。

          Tech星球體驗后發現,“圈子”并沒有在拼多多App內嵌入明顯入口,當前可通過內測的用戶采用邀請制的方式,幫助其他用戶加入圈子中。目前,開放的圈子有官方的“潮玩飯圈”,后期將對外逐步開放其他圈子。

          圈子的設計界面主體類似于“小紅書的排版”,定位上和小紅書相類似,都是以內容帶貨。

          在圈子的內容部分采取了瀑布流的展現形式,而頂部則介紹了圈子的大概定位,以及圈主和圈名。圈主擁有對圈字的背景頁進行更改,還可以置頂、刪除或更改圈子中所發布的內容的權限。

          作為圈子成員,可以在本圈內發布相關的精選內容,但需要注意的是,只有當用戶在本圈內擁有150圈豆時,才能獲得發布權限,圈豆可以看做是用戶在圈子中的積分,需要通過做相關任務獲得。解鎖了發布權限后,用戶即可點擊下方的“+”號進行圖文或者視頻的內容創作,創作界面內需帶上商品鏈接,以便實現圈子的帶貨屬性。創作的內容需要和本圈的主題相符,優秀的內容會被圈主以精選的頭銜置頂于頂部。

          由于圈子仍然處于測試階段,所以內容仍然收錄了“扎眼(原多多比優)”的部分內容。

          除此外,圈子成員在圈子內瀏覽的過程中,如發現有趣的內容,可以點進去進一步了解,或與其他用戶一樣在該內容也留下評論。用戶若想購買該商品,只需點擊商品鏈接,即可參與拼單,拼單的價格處于一般價位,交易流程和拼多多的購物流程一樣。

          可以看出,圈子對拼多多的重要性不言而喻,畢竟拼多多的GMV增速正處于下滑階段,而且作為最大競爭對手的淘寶特價版在近日宣布聯合平臺百萬工廠推出“1元更香節”,與拼多多打造的首屆“真香節”,祭出1億元現金補貼品牌的行為針鋒相對,現在的拼多多真處于一個關鍵時期。拼多多也寄希望于從內容激活拼多多的帶貨屬性,無論是此前的“多多直播”,還是現在的“圈子”都是如此。

          經過半年,歷經“多多比優→扎眼→多潮”等多個迭代和打磨,拼多多終于完成了對圈子的初代設計,拼多多的圈子在整體上擁有與小紅書一樣的內容帶貨功能,欲通過KOL種草,KOC擴散,以實現從帶貨到完成交易的最終目的。

          但現階段,圈子在具體實施和用戶的接受度來看,或還需要一段時間,但無論如何,拼多多內嵌的這個帶有小紅書屬性的圈子功能,將會激活拼多多的內容屬性,為自身的營收增加一個新的增長點,并有機會對小紅書的地位形成沖擊。


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