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          這個世界級“網紅”來中國開網店了

          位居世界四大博物館之首的盧浮宮,來天貓開店了!


          自建成之日起,坐落于法國塞納河北岸的盧浮宮,就在法國歷史上扮演舉足輕重的角色。如今,盧浮宮內展出了來自全世界的文物35000件,是全球最多游客造訪的博物館。


          這樣一個博物館,來中國開起了網店。


          9月29日,阿里影業旗下IP交易及創新平臺——阿里魚透露,已經幫助盧浮宮完成了天貓官方旗艦店的開設并開始運營,售賣口紅、眼影盤等與其他品牌的聯名產品。而在淘寶APP搜索“云逛盧浮”,消費者可以實現“云逛展”,足不出戶便可領略盧浮宮的風采。


          讓消費者把盧浮宮“搬”回家,阿里魚是認真的。



          從藏品到商品,影響力是這樣被打造的


          9月29日晚上,李佳琦淘寶直播間,出現了兩款獨特的產品:盧浮宮限定套裝唇膏、盧浮宮眼影套裝。原來,這是盧浮宮和瑪麗黛佳的聯名款。


          唇膏名為“勝利女神口紅”,這是一只別具特色的口紅,且是目前市面上唯一的一只長著翅膀的口紅?,旣愾旒岩詣倮駷殪`感,在希臘精雕藝術之下,糅合女神的昂揚和騎士的勇敢無畏,對翅膀部分的刻畫精確到0.5mm,每一根羽毛都栩栩如生。


          “限量版勝利女神口紅和維納斯主題眼影盤已經賣爆了,”瑪麗黛佳CMO兼電商總經理ANN表示,此次與盧浮宮的聯名產品從材質、設計、外觀都是全新的。


          這樣的“爆款”來之不易。今年1月份,瑪麗黛佳成為首批和盧浮宮IP合作的品牌方之一。一經接觸,便著手設計相關產品。由于文化差異、工作方式差異、時間地域差異等問題,項目推進難上加難。好在通過阿里魚平臺,雙方保持了持續、深入的交流,歷時9個月打磨,數款產品面世。


          不僅是瑪麗黛佳,歐萊雅、伊利、素士、AHC、A.cloud等品牌都已經打造出與盧浮宮合作的授權商品。


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          與傳統文創類IP“先授權,后開店”的路徑不同,在阿里魚的幫助下,此次盧浮宮實現了“授權+開店”的同步落地。目前,盧浮宮天貓官方旗艦店已經上線,這意味著它正式開辟了自己在中國市場上的電商陣地。


          目前,盧浮宮博物館天貓旗艦店主要出售和各品牌的聯名款產品,如瑪麗黛佳系列產品、素士聯名款電器、A.Cloud包包等。


          通過旗艦店的設立,版權方能夠更高效的與品牌方做對接。據悉,2020至2021年,阿里魚還將攜手天貓繼續致力于高效版權市場的打造。


          盧浮宮的聯名產品為什么能賣爆?


          其一,盧浮宮的IP分量較重。作為世界四大博物館之首,盧浮宮的吸引力夠強。


          其二,阿里魚的助力。作為盧浮宮獨家授權合作平臺和天貓官方旗艦店的直接運營者,阿里魚早在規劃階段就一次性打通了授權和營銷,借助阿里集團強大的數據能力,精準鎖定目標市場,完成初期商品品類規劃。


          IP授權之外,阿里魚與阿里生態深度聯動,一方面用生態營銷能力深度賦能品牌方,打造爆品;另一方面,用天貓旗艦店建立起與消費者可直接持續溝通、并可沉淀下來的電商陣地,使來自不同行業和品類的授權合作商家受益。


          把盧浮宮“搬”回家


          在李佳琦直播之前,9月29日下午,上海老碼頭,盧浮宮已經正式亮相。


          阿里魚攜手全網第一營銷IP “天貓超級品牌日”共同打造了“盧浮賦新——盧浮宮中國授權啟動暨盧浮宮天貓超級品牌日發布會”,宣布“盧浮宮超級品牌日”已于當日0點上線。


          這也宣告著阿里魚正式將“盧浮宮”這個全球頂級IP引入中國授權市場。


          “盧浮宮是一個世界級的博物館,每年都會迎來數百萬的游客,其中很多人都來自中國?!北R浮宮館長Jean-Luc Martinez表示,“雖然(因為疫情)現在很多人沒有辦法親自來到盧浮宮,但是通過我們的合作伙伴——阿里魚和天貓超品日,你們一樣可以領略到盧浮宮藏品的魅力,并將它們帶入日常生活之中?!?/p>


          其實,世界四大博物館中的其他三大博物館,此前都已和天貓合作。從這個意義上看,盧浮宮是天貓四大博物館IP合作的收官之戰。


          但對于阿里魚和天貓而言,今天的發布會只是一個起點。雙方希望更多的商家能夠借助盧浮宮IP實現自我品牌表達;同時也希望與更多的版權方攜手,共同打造文創及更多類型IP的創新授權生態,滿足人們日益增長的文化消費需求。


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          數據顯示,2019年國內IP授權市場,藝術文博類聯名合作占比17%,年輕消費者們對有文化內涵的商品正表現出越來越大的喜愛和關注。


          “當代年輕人已經越來越重視產品背后的文化含義?!痹诂F場,阿里魚副總經理江旭恒分享了她對年輕消費市場的理解:“文博產品的消費熱度在持續上升。品牌的IP聯名產品可以打造‘出圈’的影響力,引起年輕人的共鳴,從而進一步加強品牌在市場上的輸出滲透?!?/p>


          本次“盧浮賦新”主題,也是希望聚焦熱愛美好、渴望表達并大膽擁抱新鮮事物的年輕消費者,傳遞盧浮之美,在滿足人們對人文藝術的體驗需求和文創商品的消費需求的同時,讓藝術觸手可得,從而拉近盧浮宮與中國消費者的距離。


          全生態鏈搭建文娛矩陣


          阿里魚始于授權,又不止于授權。


          “我曾經在巴黎待了一個半月的時間,像打卡上班一樣,每天去到盧浮宮,從早晨一直待到晚上閉館。盧浮宮里的一些展品,讓我終身難忘?!?月23日,優酷原創節目《方舟游》推出特別篇《盧浮宮的女人們》,蔣方舟在介紹盧浮宮藝術展品的同時,也向觀眾分享了她對于“盧浮之美”和“美的表達”的觀點。


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          現在,消費者僅需在淘寶APP搜索“云逛盧浮”,就同樣可以輕松實現“云逛展”,一睹盧浮宮的風采。


          此外,阿里魚還特別策劃推出了盧浮宮超品日《上手的藝術》主題短片和其他系列趣味短視頻,并與《嘉人》雜志合作推出“盧浮賦新”主題???,拍攝周潔瓊“盧浮美學新詮釋”系列大片。


          這些合作共同組成了本次阿里魚為盧浮宮量身打造的、包含多種形式和渠道的文創內容矩陣。


          以視頻預熱、以云逛展拉近距離、以主題??M行深度詮釋,這顛覆了以往的模式,讓盧浮宮以多重面貌出現在消費者面前。


          阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“阿里魚與盧浮宮的合作,為中國授權行業提供了更多創新模式——借助阿里經濟體生態的力量,一次性打通授權和營銷環節,并通過多種形式的內容矩陣和天貓旗艦店這一穩定的電商陣地快速建立起與直接觸達消費者、與之溝通和互動的平臺,構建‘IP2B2C’的完整鏈路?!?/p>


          通過與阿里集團生態內外合作伙伴的深度耦合,阿里魚進一步打通了從授權到營銷,從文創內容到電商陣地的完整IP商業化鏈路,并為更多國內外頂級IP拓展中國授權市場、提升IP商業價值和影響力提供了可供復制的解決方案。




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