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          視頻號直播全面“入侵”朋友圈 置頂加持又一場流量狂歡

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          視頻號直播新增三大引流入口

          朋友圈置頂分享視頻號直播間

          微信iOS 7.0.18和安卓7.0.20版本的部分用戶,會在朋友圈頂部看到“朋友分享的直播”入口。視頻號直播者只要在直播中,將直播分享到朋友圈,直播便會被置頂在好友的朋友圈頂部,好友只要打開朋友圈便會看到直播卡片。

          視頻號“朋友”頁面新增“朋友在看的直播”

          只要有好友在看直播,視頻號在發現頁的入口就會出現“好友在看直播”的文字提醒。進入視頻號后,“朋友”頁面也會出現“好友在看的直播”版塊,樣式與朋友圈的“朋友分享的直播”一致。

           視頻號“附近”頁面新增“附近的直播”

          在視頻號的“附近”版塊,最近也出現了“附近的直播”版塊,卡片會顯示直播賬號名稱以及距離,樣式和“朋友分享/在看的直播”是一樣的。

          目前,“朋友分享/在看的直播”以及“附近的直播”版塊都不能刪除。用戶只要分享了直播動態在朋友圈,就算中途退出直播,其好友朋友圈頂部的分享版塊也不會消失,只有分享者刪除轉發在朋友圈的直播動態、或好友設置不看分享者的動態,或直播結束,朋友圈的分享版塊才會自動消失。

          而視頻號“朋友”頁面中的“朋友在看的直播”版塊,只要朋友退出直播間,便會自動消失。

          針對這次的更新,果醬妹也采訪了幾位內容創作者,聊了聊他們對這個功能的看法。

          02

          視頻號直播入侵朋友圈?

          果醬妹采訪過程中,發現了一個有趣的現象:

          對視頻號不太感冒的朋友,在這個功能更新后,變得抗拒視頻號和朋友圈;

          時不時看視頻號的朋友,都表示“沒關系,都可以”;

          而自己有在做視頻號的朋友,則十分愿意擁抱這個功能。

          “朋友圈分享直播置頂和‘朋友在看的直播’推出還蠻及時的,”自己在經營著視頻號的督門,覺得微信這次更新,把主播和觀眾整個打包在微信里,簡化觀眾進入直播間的流程,也可以發揮微信在社交關系上的優勢,整挺好!本來在淘寶直播帶貨的督門,現在也開始考慮要不要嘗試在視頻號直播。

          而平時對視頻號不怎么感冒的啵唧啵則顯得非??咕埽骸拔視谛〗忝萌豪锾嵝阉齻儾灰挛⑿诺??!彼X得朋友圈本來是一個私密的空間,而直播間的“入侵”讓她覺得朋友圈亂糟糟的。啵唧啵覺得這個功能給自己造成了一定的社交壓力,甚至會產生不想刷朋友圈或是拉黑那個朋友的沖動。

          督門和啵唧啵代表了兩個相反的想法,更多的受訪者是中立的姿態。

          “我沒有分享直播的習慣,但會好奇別人在看什么,這樣也是一個了解新鮮事的渠道?!眴ㄠ桶⑼胂敕ǘ急容^類似,但他們在包容朋友圈豐富形式的同時,也表達出了他們的憂慮:“以后這個位置會不會變成微商朋友們打廣告的地方呢?”

          一位不愿意透露名字的資深自媒體人就很好地總結了這個功能目前的影響:“置頂視頻號分享直播的功能瞄準了朋友圈的曝光,給了視頻號更大的流量入口,但這個功能沒有考慮到部分人群對‘朋友在看什么直播’是沒有太大興趣的。而且,卡片占據了太大的版面,在視覺上就已經對用戶造成了干擾?!?/p>

          如果站在視頻號創作者的角度,這個功能自然是利好。一來方便視頻號創作者們引流,二來可以用直播的方式增加主播和粉絲之間的粘性,幫助主播培養私域流量。

          但站在普通用戶的角度,如果單單是因為朋友分享了一個直播就去屏蔽他,似乎有點小題大做;但不屏蔽他,又覺得很亂,而且難道要把每一個分享的朋友都屏蔽嗎?用戶最后的選擇,很可能會是減少瀏覽朋友圈。

          而且時效性很強的“朋友在看的直播”功能,在實現強提醒、強推薦目的的同時,一定程度上犧牲了用戶的隱私,給用戶帶來了額外的社交壓力。

          微信這次的功能更新,意在給予視頻號創作者信心,進一步擴大視頻號的影響力和聲量,但正如微果醬創始人黃永軒在談及視頻號看法時說到:

          一個對用戶形成干擾的應用,難以成為生態。


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